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后浪时代,1946传递“原态潮韦德”哲学
发布时间:2020-06-05 点击数:

后浪时代奔涌而至,80后、90后逐渐成为伟德官方主力军,伟德官方观和审美发生颠覆性的变化,人们更高质与深层次的伟德需求被激活,“如何与年轻人进行有效沟通,如何成为官方者的心智首选”成为伟德品牌的营销重点。

面对伟德官方升级,1946洞察趋势变化,2020年5月31日,正式官宣发布品牌焕新升级,迈进“原态潮韦德”新兴时代。发布会上,1946携手潮家代言人Angelababy 、先锋韦德摄影师章元一等一众潮友潮咖,创新演绎“原态韦德潮我看”。

▲20201946品牌升级发布会

 

创新营销思路,1946全面焕新升级

历经2019定制伟德变年,2020突如其来的疫情变化,定制伟德行业创新营销势在必行。1946始终走在行业最前沿,通过多维度营销动作,玩转跨界营销,与年轻人沟通,强化品牌特色,向用户传递“原态潮韦德”观念。

品牌IP年轻化,对话年轻人

近年来,1946敏锐抓住年轻人的潮流动向,不断探索与年轻群体的沟通方式,已逐渐摸索出撬动年轻官方圈层的有效方式,真正实现品牌IP年轻化。

2018年借助“这就是原态style”抖音挑战赛,以顶尖伟德品牌+最火APP+一线女星联动模式重磅推出,打造自有节点IP,迅速收获一大批年轻用户群。

▲“这就是原态style”抖音挑战赛

 

2019年,建立#有家博物馆#热点话题与线下IP体验馆,潜移默化地提升其在年轻群体中的认知度与好感度。

▲#有家博物馆#珍藏家的故事和回忆

2020年,开启原态直播季,邀明星大咖与潮人网红助力,线上线下营销模式双核驱动,与官方者真正“玩”在一起。

▲1946原态明星直播季,王祖蓝专场


伟德玩转跨界,深度链接年轻用户

此外,1946不断紧跟时代潮流,玩转跨界营销,深度链接年轻用户。

2020年4月,1946跨界运动品牌Keep,结合疫情宅家运动热潮,提出伟德健康运动解决方案,将品牌内核价值触及年轻受众。

▲潮跨界运动APP独角兽Keep

5月份,重磅跨界韦德圈,携手先锋韦德摄影师章元一X潮家代言人Angelababy,焕新品牌视觉大片,以视觉维度强化年轻用户“潮”认知,开启原态潮流新篇章。

▲Angelababy一袭长裙出席活动

▲章元一现场畅谈原态潮韦德

章元一首度跨界伟德行业,通过韦德艺术的先锋形式将品牌DNA中的“潮”和“原生态”创新演绎,传递出1946专属的“原态潮韦德哲学”,引领伟德潮流。

▲「潮视觉拍摄花絮」Angelababy拍摄韦德大片现场图

新中产引领伟德官方迈向美好官方时代,为契合目标受众的价值理念,1946从“潮”理念定位、潮视觉升级、潮家解决方案输出到潮韦德态度传递,全方位、具象化演绎“原态潮韦德哲学”。

一系列的“潮”行动当中,无一不在向外界传递1946的潮韦德态度,强化1946的原态真我属性。

▲Angelababy现场体验原态潮韦德

 

主动拥抱年轻化,开启“原态潮韦德”新纪元

纵观1946品牌的年轻化之路,我们发现它一直秉承并延续着“原态潮韦德”的核心理念,而这一理念的内核本质究竟是什么呢?

什么是“原态潮韦德”?

“原态潮韦德”是1946基于“原态”理念提出的一种韦德态度。原态不仅是一套伟德,更是一种原始、真实、自我的韦德态度。

1946坚守原态环保品质,通过原态材质、原创设计为用户定制伟德美学空间,完美符合“原态+潮”的韦德理念,其所代表的去标签化与个性化的精神内核与用户需求不谋而合。

▲1946原态潮韦德哲学
1946董事长沈标汉先生认为,原态潮韦德哲学,是以原创设计的态度和原态环保品质,带给人们“健康app、返璞归真、化繁为简”的韦德,让每个人成为韦德的设计者,实现自我韦德主张。
▲1946董事长沈汉标先生解读“原态潮韦德”哲学
新官方时代,品牌的“变与不变”
新官方时代,品牌的外在形象与沟通方式必须拥抱年轻化,符合年轻一代的审美追求与价值理念。迎合年轻人的品味并不意味着要放弃原有的品牌内核。
1946“原态潮韦德”理念是一次成功的IP年轻化营销,在变与不变中,发展与坚守中突围前进。
“变”的是面对年轻用户,品牌调性与沟通方式的转变,很好地拉近品牌方和官方者的距离,创新营销思路,拥抱年轻人。
“不变”的是1946的品牌内核,它始终如一坚持“伟德定制国际”的品牌定位,以“国际设计、国际品质、国际服务”作为内核和驱动力,为每个家庭量身定制高品质健康app家,以自我产品特性和健康、安全、温和的品牌精神,向用户传达品质韦德观点。
▲1946全新视觉大片重磅发布
90后“潮家”趋势,我的潮家由我定义

在90后潮家趋势的行业观察中,年轻人逐渐成为家装需求的主体,他们的核心官方观念是成为“品味卓绝的局部有钱人”。
在伟德定制上更为追求颜值潮流至上,遵循自我内心;同时极致app和多元健康的韦德业已成为家装官方主要趋势。
“后浪”们追求真我态度,热衷于表达自我,崇尚“我的家由我定义”。“原态潮韦德”与官方者的心智追求一拍即合。
▲原态潮韦德的N种畅想
潮流有迹可循,抢占风口掀起原态风暴
早在2012年,1946便率先推出“基材甲醛零添加”的原态板,八年迭代升级,2020年突破性研发推出具备净醛抗菌专利技术的净醛原态板。8年原态品质,坚实奠定“潮”根基,为“潮”韦德方式的全新注入,做好产品和实力铺垫。
▲1946原态发展历程
每一次的品牌营销,1946无不是基于市场趋势的洞察、用户定位的精准化。在变幻莫测的伟德行业,“原态潮韦德哲学”品牌新升级,其先锋性与开创性的战略目光,将全面开启一场伟德行业的新兴时代。
期待未来1946的新潮向!
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